“Делать обыкновенные вещи необыкновенно хорошо - вот самый короткий путь к успеху”
Генри Джон Хайнц

Новости

Глобальные тренды и будущее рекламы по версии Натальи Выговской

июл 20. 2014 | Автор: admin

12 июля 2014 года дипломатичная зам Ната Выговская оказалась на XXVII церемонии вручения премии Agorá лучшим рекламным агентствам Италии за организацию кампаний-2014 в области Digital, интегрированной рекламы (оффлайн+онлайн), на радио и телевидении.

Помимо поздравительной части и показа работ победителей, вечер был посвящен, в том числе, обсуждению актуальных вопросов, связанных с влиянием информационных технологий на язык рекламных посланий, коммуникацию с предпринимателем и потребителем, форму организации работы рекламной отрасли.

Приводим выводы дипломатичного зама о глобальных трендах и будущем рекламы на основании услышанного, которые, разумеется, могут быть опровергнуты и не претендуют на то, чтобы быть объективной истиной.

  • Роль рекламы меняется: от развлекательной к терапевтической

Экономический кризис привел к тому, что потребление перестало быть целью и обещанием счастья, а значит, роль рекламы как «конструктора мечты» становится все менее интересной для населения. Реклама — это коммуникация с тем, кто раньше был потребителем, но больше не хочет просто покупать, не гонится за топовыми брендами и осознает, что, скорее всего, никогда не сможет позволить себе жить в роскоши глянца.

Фоном для видеороликов становится обычная жизнь обычного человека. Герой — обыватель. Происходит переход от идеализации образа жизни к «серьезному» реализму: от вечной молодости — к портретам пожилых людей, от глянцевой съемки — к домашней хронике, от ценности одного счастливого момента к ценности отдельно взятой человеческой жизни.

  • ​​ «Разбавленная» коммуникация, или понятие liquidismo

Широко обсуждалась утрата источника авторитетного знания, что в бизнес-среде означает: перед нами больше нет клиента, который знает, что ему нужно. Агентства теперь отвечают за поддержание именно коммуникации с клиентом, советуют, как организовать бизнес-модель, как помочь клиенту не просто ответить на его вопросы (ибо он не умеет их задавать и не может расставить приоритеты из-за отсутствия единого центра информации), а понять, что ему действительно нужно, и подумать за него, используя весь свой опыт. Соответственно клиенты принимают теперь решение, к какому специалисту обратиться, не основываясь на авторитете известного бренда, а исходя из оценки профессионализма агентства, которая формируется благодаря умениям последнего строить коммуникацию, демонстрировать компетенции в он/оффлайне на примере последних проектов. Коммуникация разбавлена за счет одновременного присутствия нескольких источников информации, определить «верность», «объективность», «истинность» которых трудно из-за большого объема сообщений.

  • Что такое современный подход в рекламе, или чему нам стоит поучиться

​Разумеется, речь идет об интеграция оффлайн и онлайн-кампаний. Новый фирменный стиль — это сразу полиграфические материалы, сайт, страница в фейсбуке, оформление витрины/интерьера/офиса, использование тех же образов в роликах, на радио, на ТВ и т.д. Продумывается в мельчайших деталях такая коммуникация с клиентом, чтобы он получал сигналы, «внимание» от компании из любого типа медиа-среды и одновременно — в форме материальных и виртуальных объектов. Эффект многократного отражения бренда в зеркале медиа-среды — это и есть современный подход агентств.

В широком смысле слова у нас, на планете Земля, уже нет общества потребления, а есть информационное общество, и побеждает то рекламное агентство, которое обладает ресурсами по созданию единого образа компании, одинаково легко адаптируемого ко всем типам зеркал: говорим ли мы о традиционной рекламе или Интернете.

За счет развития технологий появляется новый тип клиента, который привыкает к высокой скорости коммуникации и хочет получить понятное рекламное послание из любой точки информационного пространства. Кроме того, и предприниматели понимают, что появляется возможность охватить более широкий круг заинтересованных в услуге или продукте, а значит, нужно максимально точно ранжировать целевую аудиторию и учиться использовать инструменты для эффективного взаимодействия с каждой из них.

  • На каждое «нет» пора придумывать «да»

У нас пока нет агентств, которые бы могли создать естественную среду обитания для бренда, где он одинаково хорошо говорит на любом медиа-языке.

Нет единого комплексного подхода по формированию имиджа компании, который потом можно было бы бесконечно популяризовать с помощью различных инструментов.

Нет такого акцента на коммуникации с потребителем, чтобы одновременно затрагивать максимальное количество целевых аудиторий.

В свою очередь, мы можем сказать, что нам предстоит решить несколько сложных задач, и команда Serebro Lab видит в современном мире высоких технологий большие перспективы для своего развития.

Октябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июл    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  

Другие записи

Наши услуги

Реализованные проекты